El Paid Media es fundamental en toda campaña de marketing. Se trata de llegar a más clientes potenciales con tu marca y alcanzar a todos los usuarios posibles pagando el mínimo precio posible. Utilizando las plataformas de Google y Facebook conseguiremos llegar a más personas para que nuestra campaña de marketing sea todo un éxito.
Paid Media: qué es y para qué sirve
Se traduce literalmente como medios de pago. Se trata de generar tráfico y conversiones en nuestra página web, pero a través de un coste por clic o lead. En las campañas de marketing podemos usar una comunicación gratuita, empleando a nuestros clientes a través de mail marketing y publicando información en diferentes soportes o comunicar, pagando por ello en Google, en su red de display/buscadores y en los muros de Facebook o Instagram, así como en Twitter o Linkedin. Se trata de exponer nuestra publicidad para llegar a más personas y conseguir el mejor retorno posible en un tiempo reducido.
El paid media es algo muy habitual en las grandes marcas que buscan en esta estrategia una manera de llegar más rápido a sus clientes potenciales. De esta manera, se consigue acercar a sus buyer persona de una forma más cercana e inmediata. Además, se pueden hacer campañas distintas para multiplicar el efecto de la acción y de este modo conseguir mejores resultados.
El Paid Media es algo que ha existido durante siglos. Antiguamente, se utilizaban los módulos de los periódicos y revistas que intercambiaban con las empresas o instituciones estos espacios en sus ejemplares a cambio de dinero. Hoy esta transacción es mucho más eficaz, ya que consigues un espacio en un lugar fijo, a cambio de saber en todo momento cómo ha funcionado, cuántos usuarios has llevado a tu web y las ventas que has generado. Una reinvención del paid media que nos beneficia para sacar el mayor provecho de esta estrategia para nuestros clientes.
Paid Media: para qué sirve
El paid media tiene como objetivo principal ser un escaparate publicitario de cualquier empresa que pague una suma de dinero por ello. Es una forma perfecta de disparar la visibilidad de un producto, ya que en pocos días puedes llegar a millones de personas, incluso segmentadas por tu interés.
En definitiva, una estrategia de paid media te hará conseguir resultados en poco tiempo gracias a Social Ads y Search Engine Marketing de Google.
Tipos de campaña
Son muchas las estrategias y campañas que puedes llevar a cabo cuando quieres realizar una campaña de Paid Media. Debes saber muy bien a qué tipo de público te quieres dirigir para seleccionar la red correcta y la estrategia óptima.
Facebook Ads
Mediante Facebook Ads puedes publicitar y promocionar tu negocio en toda la plataforma de Facebook. Suele utilizarse para aumentar el tráfico de tu web o para conseguir conversiones a cambio de pagar por los clics y número de visualizaciones.
Instagram Ads
Es otra de las plataformas más usadas por las empresas para llegar a sus clientes potenciales. Es una de las herramientas sociales que más ha crecido en los últimos años y los resultados son muy positivos. Sin duda, los contenidos audiovisuales han ido ganando fuerza en esta red social así que si quieres mejorar resultados, decántate por estos formatos.
Paid Media: Google Ads
Es otra de las soluciones más empleadas de los clientes. Google te permite la creación de anuncios para tu empresa y que se posicionen en el momento y sitio oportuno. Por ejemplo, puedes salir en toda la red de Google y colaboradores en formato display, como banners, o salir en su red de búsqueda cuando un cliente teclee en Google alguna de las palabras que se relacionen con tu negocio. Sea como sea, estar en la red de Google es sinónimo de existir. Así que no puedes pasar por alto una estrategia de Paid media sin estar aquí.
Youtube Ads
Uno de los preferidos actualmente por los clientes que buscan ganar notoriedad con el videomarketing. Podrás publicitar videos que anuncien tu marca dentro de los contenidos de la red que tengan que ver con tu producto o servicio. Además, podrás utilizar los llamados “bumper ads” que son videos más cortos que se pueden omitir a los 6 segundos y que requieren que la información que facilitemos esté centrada al inicio de la publicidad. Todo un reto para realizar el copy más creativo.
Tik Tok fo business
Es uno de los preferidos de los últimos meses. Es donde se aglutina la gente más joven y la publicidad tiene que ser muy visual. Efectuando campañas de Tiktok for Business crearás contenido muy creativo para atraer al mayor número de usuarios en una red social muy jovial, divertida y explosiva. La gente busca videos virales y muy impactantes. Estar en Tik Tok significa ser mucho más creativo y llamar la atención de los más jóvenes de la red. ¡Ponte en su mente para comunicar y vender!
Cómo llevar a cabo una campaña con buenos resultados
Sea cual sea la plataforma que utilices hay que estipular una serie de claves que te ayudarán a crear una estrategia con éxito.
1) ¿A quién te diriges?: depende del público y del objetivo es fundamental elegir la red social que más aglutine a tu buyer persona.
2) ¿Qué objetivo buscas?: ¿Tráfico o conversiones? Según el fin de tu campaña, será mejor usar una u otra plataforma de cara a obtener los resultados más beneficiosos.
3) ¿Cuánto quieres invertir? El mercado de la publicidad es una subasta. Si quieres ser de los primeros en salir y que tus clientes te vean tendrás que establecer una puja más alta y gastar algo más.
4) Diferénciate: si quieres que tu campaña tenga un buen nivel de calidad, tendrás que ser mucho más creativo que el resto de tu competencia. A día de hoy las campañas dinámicas, personalizadas y más llamativas son las que mejor funcionan: mayor retorno, mejor calidad y más ingresos para ti. Invierte en un buen creativo que te ayude a esbozar la mejor campaña. ¡Ser creativos es la clave!
5) Reporting. Solo analizando los resultados que hemos obtenido podremos mejorarlos. Optimizar una campaña y pasarla al siguiente nivel es clave para multiplicar tus resultados positivos y escalar tus campañas.
Las campañas de Paid Media son fundamentales en tu negocio. Tener una buena estrategia, un buen control y reporting de todo lo que se hace es básico si quieres recuperar el dinero en poco tiempo. La inversión en marketing es esencial, pero hay que hacerla de manera ordenada y con una estrategia clara detrás.
